En résumé :
Le parcours de Juul : Success Story à Sandale
Juul, une fois, était une des entreprises avec la croissance la plus rapide au monde. Lancée en 2015 par la société mère Pax Labs, cette cigarette électronique à la nicotine valait déjà 38 milliards de dollars en 2018. C’était l’une des success stories les plus spectaculaires dans le monde de l’entreprise jusqu’à ce que les choses tournent mal.
Le documentaire « Big Vape : L’ascension et la chute de Juul »
À propos du documentaire
« Big Vape : L’ascension et la chute de Juul » raconte l’histoire d’un appareil de vapotage qui est rapidement devenu mondialement reconnu. Il illustre comment l’innovation d’une entreprise a atteint des sommets financiers avant de connaître une baisse ravageuse. Fondé sur le livre de Jamie Ducharme, correspondant santé pour le Time, et réalisé par R.J. Cutler, cette série documentaire en quatre parties est un véritable avertissement sur l’impact considérable d’une société chouchou de la Silicon Valley sur notre société.
Les producteurs du documentaire
Le documentaire a été produit par Darryl Frank et Justin Falvey pour Amblin Television ; Elise Pearlstein, Trevor Smith, et Lindsay Panell pour la société This Machine ; ainsi que Ian Orefice et Rebecca Teitel pour Time Studios.
Est-ce que « Big Vape : L’ascension et la chute de Juul » est basé sur une histoire réelle?
Effectivement, ce documentaire est fondé sur une histoire vraie. Les inventeurs de Juul, James Monsees et Adam Bowen, ont commencé leur parcours alors qu’ils étaient étudiants en doctorat à l’Université Stanford au début des années 2000. Ils se sont liés d’amitié lors de pauses cigarette et ont commencé à se demander pourquoi une alternative aux cigarettes traditionnelles n’avait pas encore été créée. Cette question a formé la base de leur projet de fin d’études en 2005, l’année où Steve Jobs a prononcé un discours désormais célèbre à Stanford: « Restez insatiables. Restez fous ».
La suite
Après une décennie, ayant d’abord lancé leur première start-up Ploom puis l’inventeur du vaporisateur Pax, Monsees et Bowen ont présenté la première cigarette électronique Juul. En juste trois ans, ils ont créé une entreprise d’une valeur de plusieurs milliards de dollars. Cependant, l’entreprise qui se présentait comme une alternative à l’industrie du tabac s’est retrouvée au cœur de celle-ci, puisqu’en 2018, Pax Labs a été rachetée par Altria. Par la suite, en raison d’une vague de mauvaises publicités liées à des préoccupations de santé publique, la valeur de Juul a chuté de manière exponentielle.
Est-ce que « Big Vape : L’ascension et la chute de Juul » est basé sur un livre?
Oui, ce documentaire est basé sur le livre « Big Vape : The Incendiary Rise of Juul » écrit par le correspondant santé et science du magazine Time, Jamie Ducharme.
Pour visionner « Big Vape : The Rise and Fall of Juul », rendez-vous sur Netflix.
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